Étonnantes ou déroutantes, magnifiques ou inusitées, les publicités graphiques créées depuis l'éclosion du tourisme au Québec au XIXe siècle ont préservé un pan de mémoire unique de la société québécoise. Changement des habitudes de transport, transfor­mation du mode de vie, multiplication des loisirs, métamorphose des moeurs et des valeurs, explosion de l'offre culturelle, évolution des modes graphiques, démocratisation du tourisme... Par l'intermédiaire de quelque 350 oeuvr